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优酷如何破局,优酷称用户可免费看64场世界杯比

来源:http://www.tessiz.com 作者:澳门威斯尼人平台登陆 时间:2019-11-21 09:45

原标题:三足鼎立时代,优酷如何破局

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11月29日电 今日,在成都举行的第六届中国网络视听大会上,阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在主题演讲中透露,优酷即将上线的超级剧集《长安十二时辰》计划在全球同步发行,首批确定在新加坡、马来西亚、文莱同步上线。这是继《这就是灌篮》原创模式版权被福克斯传媒集团(Fox Networks Group)买下后,优酷原创又一次在海外市场取得突破进展。

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中新网6月8日电 日前,优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。本次世界杯期间,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端免费观看64场世界杯比赛直播。

10月16日电 法国时间10月16日,优酷在戛纳秋季电视节上和福克斯传媒集团(Fox Network Group)正式签署合作协议,后者买下优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权,未来将在中国大陆以外的国家和地区进行模式的本土化开发,目前已确定将率先在中国台湾地区落地。据悉,《这就是灌篮》开创了国产原创综艺模式出海的先河,对于提升国产原创精品内容的品质和文化出海都具有里程碑意义。

“面向用户做好主流价值观的引导,是追求平台发展的大前提。”杨伟东透露,优酷和五洲传播中心联合策划出品的《中国:变革故事》将于12月开播,这是唯一一个由新媒体平台参与出品的献礼改革开放四十周年的国家级项目。此外,聚焦于中国航天事业发展的综娱科普节目《挑战吧太空》正在优酷热播,节目对于加深年轻人对航天事业的理解和感知获得了积极的反馈。

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阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东透露,除了世界杯赛事直播,优酷还拿到了央视包括《豪门盛宴》在内的所有世界杯周边节目的播放权益。

“优酷是中国的骄傲!”国家广播电视总局副局长范卫平在戛纳电视节巡展中,听取优酷海外合作和发展的汇报之后给出了高度评价。

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作者 | 周里希

此外,优酷还将携手央视推出一档合制节目《奇谭十一人》,以主持人+嘉宾轮流脱口秀的形式花式解读世界杯争夺金话筒。在昨日开录的第一期中,贴吧红人、前国脚李毅作为嘉宾现身。该节目将于6月14日在央视和优酷同步播出。

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网络平台新责任:连接年轻人,输出主流价值观

《这!就是街舞》与《这!就是铁甲》两档互联网综艺节目取得一定成绩,“体育+娱乐”的模式被证明有潜力可挖。近日,优酷“这!就是”系列节目推出《这!就是灌篮》,进一步深耕体育综艺市场。

今年以来,优酷在泛体育内容的制作和运营上积累了相当多经验。《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档超级网综同时收获口碑和关注度,豆瓣评分分别达8.3、8.4。优酷网综“这就是”系列已成为优酷布局泛体育内容的重地。下半年优酷汇集周杰伦、李易峰、林书豪、马布里等明星大咖,将推出聚焦篮球文化的《这就是灌篮》。

“《这就是灌篮》模式的成功出海是过去一年优酷投入原创内容建设、布局综艺系列化的阶段性成果,也进一步验证了我们的战略方向。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示,“优酷作为行业内重要的平台,一直致力于建设持续输出优质原创内容的能力和体系,我们也希望未来能和内容合作伙伴一起,让更多优质的国产原创内容走出国门。”

“优酷的优势就是了解年轻人,连接年轻人,这是一种能力,也是新时期我们要承担好的责任。”杨伟东表示。

8月25日,《这!就是灌篮》正式在优酷上线,并于浙江卫视联合播出。目前,该节目只播出了3期,但截止8月30日午时,优酷显示该节目的总播放量已经达到115,757,523次。短短5天时间,播放量便突破1亿大关,体现了观众对节目的认可。

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去年10月,杨伟东在优酷秋集上首次提出“一同三新”的概念,即同一视听管理标准、新视听、新审美和新知识,即综艺内容要给用户新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。今年年初,优酷对外发布了聚焦于垂直青年文化的“这就是”系列原创综艺节目的开发计划,并将“一同三新”作为该系列节目的创作方向。

11月,由中宣部对外推广局指导,优酷和五洲传播中心等单位联合出品的《挑战吧太空》在优酷独家上线,节目通过邀请6名明星志愿者体验中国航天员训练体系,并前往火星模拟真实环境进行封闭式生存挑战,力图用综艺节目的表达形式呈现中国航天科技事业的魅力。“我们希望通过呈现航天科技进步和航天人不懈奋斗的故事,让航天员的新时代英雄形象更加立体生动,让年轻群体对航天事业有更多的理解和关注。”杨伟东说。

《这!就是灌篮》是由浙江卫视、优酷、天猫联合出品推出的青春篮球竞技原创节目。在3X3篮球正式成为2020年奥运会比赛项目之际,《这!就是灌篮》以中国大学生3X3篮球联赛为核心,集结了全国来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的青少年,分为四支战队、两大阵营进行比赛。通过多轮1V1或3V3篮球对战,角逐出最终的MVP。

而优酷运营剧综的能力在此次世界杯直播的运营上得到集中体现,自官宣拿下世界杯直播权开始,优酷已经陆续调动了老国足团队、《这就是街舞》、《小猪佩奇》等多个内容资源,联动进行世界杯直播的运营宣推。未来,不排除《晓说》、《圆桌派》、《观复嘟嘟》等优酷王牌脱口秀节目也加入到联动大军中来。

基于“一同三新”的创新方向,优酷在过去一年推出了聚焦垂直青年文化的“这就是”系列综艺,包括《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是歌唱》《这就是灌篮》在内的多档口碑播放量双丰收的原创综艺节目,拿下豆瓣评分均分超8.0的成绩,成为2018年品质网综的代名词,同时也成为行业内首个获得市场认可的综艺厂牌。据统计,2017年1月到2018年7月,豆瓣评分前30名的综艺中,优酷以11档综艺的上榜数量,占据市场第一。

今年以来,优酷原创内容一直致力于向年轻人传递积极的价值导向。从上半年的《这就是街舞》到刚刚收官的《这就是灌篮》,以让年轻人在消费内容的同时能够动起来强身健体作为出发点,优酷今年推出了“这就是”系列超级网综,希望通过各个垂直领域年轻人的奋斗群像,传递阳光正面、积极上进的价值观。

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据介绍,除了央视的节目,优酷此次还拿下了PP体育汇聚黄健翔等60多位解说名嘴打造的《健翔任议球》、《洲游俄罗斯》、《世界杯大精神》等多档节目的版权,以及新浪体育打造的多档世界杯资讯节目。几乎包揽了全网最全的世界杯资讯和周边节目。

其中,《这就是灌篮》首次聚焦于体育竞技题材,以全新的剧情式叙述方式,展现了篮球运动的热血内核,开播后口碑一路走高,豆瓣评分达8.4,成为下半年口碑最好的国产原创综艺。

“我们也比较惊喜的发现,无论是《这就是街舞》、《这就灌篮》还是《挑战吧太空》,其中最受年轻人追捧的一点,是这些节目中反映和倡导的团队精神,所以未来优酷还会持续打造一系列激发年轻人责任感和团队精神的新综艺。”杨伟东表示,“我们期望优酷的节目能让年轻人体会到团队的力量,倡导一起拼,更发光。”

与此前优酷推出的街舞、机器人节目不同,《这!就是灌篮》不仅邀请了周杰伦与李易峰两位当红明星参与,还邀请了郭艾伦和林书豪这两位知名球星助阵;且涉及的运动项目,是中国普及度较高、深受年轻人喜爱的篮球。这一次,体育与娱乐交融更加紧密。

“我们希望因为有阿里和世界杯的结合,有优酷这个平台,在这个夏天能够给喜欢世界杯的用户一个更加立体的体验世界杯的感觉。”杨伟东表示。在海量周边节目和资讯内容之外,优酷也于近日陆续对外公布了包括免流量看高清直播、进球发红包雨、直播答题、组战队看直播等一系列具有互联网特色的全新玩法。

“买下《这就是灌篮》是一个绝佳的和全新观众分享这档极受欢迎的真人秀节目的机会。我们非常高兴能为亚洲的创意和人才提供平台,我们也将继续为区域和全球观众提供本土化、一流的原创内容。”福克斯传媒集团亚太区高级副总裁兼中国娱乐负责人Cora Yim表示。

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从街舞、铁甲到灌篮

业内人士表示,随着世界杯开赛日临近,优酷世界杯直播的玩法也会陆续有更多释出。作为历史上首个拿下世界杯直播权的主流互联网视频平台,优酷本次与央视携手直播世界杯或将开启中国手机看世界杯的元年。

发力原创、建设高质量的内容生产体系,让优酷原创内容在过去一年中以2倍增长的发行数量,获得了84倍的发行收入回报。除《这就是灌篮》模式版权出海,此前《这就是街舞》在热播中就将版权成功输出到马来西亚、新加坡、泰国等多个国家和地区。据了解,《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季都已开始筹备,林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在筹备中。(图片均由主办方提供)

价值观决定了内容的天花板,杨伟东曾多次在公开场合强调。“网络视听产业不是一个纯粹追求用户目标和商业变现的产业,更重要的是对于内容消费方向的把握,对于主流社会价值观的传递,这是平台应该担负的时代和社会责任。”杨伟东表示,这是平台谈创新和成绩的前提。

根据中国新闻广电出版总局监管中心统计的数据显示:2017年新上线网综节目197档,比去年同期增长了53%,播放量总计达到552亿次,比去年同期增长120%。而同期电视综艺数量只有149档。过去一年,网络综艺蓬勃发展,数量与播放量都得到明显提升,是它积极的一面。

优酷和五洲传播中心联合策划出品的纪录片《中国:变革故事》,从见证者的角度,聚焦中国人为实现梦想而奋斗的故事,描绘了中国改革开放磅礴40年的时代画卷。该片将于12月上旬同步在美国Discovery探索频道,德国、法国公共电视台在内的海外频道播出,国内将在CCTV4中文国际频道、CCTV9纪录片频道、各省级卫视以及优酷同步播出。

但有观点认为,网络综艺节目市场百花齐放的同时,内容及模式创新、升级不易,达到预期影响力的节目并不多。数据表明,播放量排名前十的综艺节目占据了总播放量的42%,换言之,更多的综艺节目默默无闻。且网综内容同质化严重是业内公认的事实,甚至出现互相抄袭的现象。

建设平台原创能力 参与全球市场竞争

在此环境中,优酷“这!就是”系列取得当前成绩实属难得,该系列最早推出的节目《这!就是街舞》共12期,在优酷平台总计播放量为16.3亿,成为年度现象级爆款。与一些网络综艺叫好不叫座的情况不同,该节目在未播出的情况下就获得了赞助商的关注。近6亿元的赞助金额,刷新了当时业内记录。

能力越大,责任越大。网络试听产业从萌芽到发展,网络视听平台也从过去单一的播放平台成长为能够输出原创内容的综合性内容平台,这其中平台能力的不断提升是平台社会责任提升的前提。在杨伟东看来,平台能力的建设包括内容原创能力和技术创新能力。

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近两年,优酷开始把越来越多的资源倾斜到原创内容的策划和开放上,致力于建设和完善持续生产优质内容的原创体系。据统计,2017年1月到2018年7月,豆瓣评分前30名的剧集和综艺中,优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量,占据市场第一。《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》三档原创节目在豆瓣的评分均超过8.0,“这就是”系列成为2018年品质网综的代名词,同时也成为行业内首个获得市场认可的综艺厂牌。

且阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东表示,《这!就是街舞》的海外播出版权已售至香港、马来西亚、新加坡等10余个国家和地区电视台播出。在国内网络综艺节目流行“引进来”的大背景下,“这!就是街舞”实现了“走出去”。

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《这!就是铁甲》同样成绩喜人,优酷、天猫出品,创客星球联合打造的《这!就是铁甲》10期总计播放18.2亿次。今年4月,创客星球获得由启明创投注入的近亿元Pre-B轮融资,创客星球还是今年3月浙江卫视《铁甲雄心》的制作公司。

这些优质内容也成为文化出海的承载。10月份,优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权被福克斯买下,实现了中国原创内容模式出海的零突破。杨伟东在网络视听大会上透露,接下来开播的优酷超级剧集《长安十二时辰》,将开启海外同步发行播出,首批确定在新加坡、马来西亚、文莱同步上线。

值得一提的是,不管在街舞还是铁甲格斗的细分市场,优酷并不是一家独大。爱奇艺与优酷展开了激烈的同题竞争。《热血街舞团》PK《这!就是街舞》,《机器人争霸》PK《这!就是机器人》,针尖对麦芒。两家视频平台同时关注“体育+综艺”垂直类目,能做大体育综艺的蛋糕;且处于竞争关系的两档节目播出于不同平台,能互相促进、提升品质。杨伟东在2018年优酷的春集现场曾表示,“我们希望通过竞争,能够让大家看到优酷整体在综艺方面的能力。”

“当下国内视听行业的竞争只是一个‘借假修真’的过程,未来真正的竞争实际是全球性的。通过建设和完善持续生产优质内容的能力体系,为我们参与国际竞争蓄力。“杨伟东表示。

“体育+娱乐”吸睛同时能否吸金?

据悉,今年优酷明确把“让世界尽享快乐、智慧和感动”作为平台使命。“从出发点上来看,优酷的使命和网络视听平台的责任不谋而合,就是在为用户创造快乐的同时,更多的传递积极的正能量价值观,让用户在消费内容的同时能够收获价值,能有所成长,能与我们所处时代日新月异的变化产生集体共鸣。”杨伟东表示,希望通过平台共同努力,为全球的华语用户提供更多、更优的创新节目和内容。

回首今年年初的网综竞争,优酷和爱奇艺谁输谁赢难以定论。但不论成王败寇,两家视频平台,都在看似小众的体育综艺这一垂直类目取得了一定成绩。如今,优酷“这!就是”系列继续推出了《这!就是灌篮》,再次深耕体育综艺市场,《这!就是灌篮》成为优酷综艺板块下的头条。而爱奇艺却没有继续跟进,选择了退出。在爱奇艺手机APP端的综艺界面,除了《热血街舞团》与《机器人争霸》,没有其他任何体育元素。

澳门威斯尼人平台登陆 ,就目前而言,在体育综艺上齐头并进的两家公司已分道扬镳,走向了不同的道路。优酷选择继续投入,而爱奇艺则激流勇退。面对体育综艺商业化变现难题,它们给出了不同答案。抉择不同,有着不同考量。

比起“优腾爱”中其他两家,优酷自制的综艺节目在市场上始终不占上风。2017年,腾讯有《明日之子》,爱奇艺有《中国有嘻哈》,唯有优酷表现平平,只有《火星情报局》一档节目入围网络综艺节目TOP30。

但体育领域是优酷擅长的,今年夏天,优酷成为2018俄罗斯世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,拿到了世界杯包括赛事直播、视频点播、赛事花絮在内的多项权益。根据优酷公开的数据,总计有超过1.8亿用户在优酷观看了世界杯,2400万观众通过优酷收看了世界杯决赛。

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今年7月,优酷背靠的阿里巴巴文娱也完成了对整个苏宁体育的战略性投资,优酷体育与PP体育进入联合运营阶段。在“阿里大文娱与苏宁体育战略合作”的发布会上,杨伟东表示:“我们越来越清晰的知道自己的优势在什么地方,我们能够结合综艺、剧集、体育赛事,更加坚决地对体育进行投入。”世界杯期间,优酷推出了《这!就是世界波》与《白看世界杯》等多档综艺与体育赛事结合的节目。世界杯后,就有今天的《这!就是灌篮》。

而且客观上来说,“这!就是”系列的确为优酷带来了商业价值,除了《这!就是街舞》节目刷新记录的6亿元赞助金额,更重要的是,身为阿里巴巴集团的一份子,优酷还能为电商导流。截止节目播出第7期,共有329万人次搜索了节目相关的商品。有856万人次搜索节目明星同款商品,多位人气选手同款商品销量大涨。同理,《这!就是街舞》所能做到的不只是带来赞助收入,还有包括会员增长,以及优酷甚至阿里相关业务拉动。

在8月8日全民健身日这一天,阿里巴巴集团推出了“88VIP”会员。用户购买会员后,可以享受诸多阿里旗下应用程序的特权。应用程序包括饿了么、虾米音乐以及优酷等。杨伟东解释,阿里巴巴与优酷进入体育不是一时之乐,不是看重某一项目带来的用户数量,而是更综合的营业能力。这是一种交叉推广的新模式。

换言之,优酷只是阿里巴巴手中的一枚棋子,而阿里巴巴集团正在布局一盘更大的棋。而这样的盈利模式并非阿里独创,在国外已有成功的先例,亚马逊Prime会员数量已突破1亿,Prime会员权益囊括了电商、直播以及视频等各端口。反观依靠百度的爱奇艺,或许在短时间内没办法拓展出同样的盈利渠道。

三足鼎立的时代

虽然网络综艺节目上的同题竞争戛然而止,但爱奇艺并非放弃体育垂类的细分市场,与之相反,爱奇艺与新英体育已成立了合资公司。在苹果应用软件商城中,能看到一款名为爱奇艺体育的APP。目前平台拥有英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA等诸多足、网球赛事版权。

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今年8月6日,新英体育与爱奇艺合资成立了北京新爱体育传媒科技有限公司。次日,新爱体育即获得5亿元融资。此轮投资方为IDG资本及汇盈博润。其中IDG资本以4亿元认购新爱体育13.33%的股权,汇盈博润以1亿元认购新爱体育3.33%的股权。又于9月4日,获得了由华人文化集团和红杉资本中国基金联合设立的中国健腾体育产业基金与曜为资本共计3.5亿元人民币投资。成立短短30天内,新爱体育获得了总计达到8.5亿元的A轮融资,显示了资本市场对爱奇艺的信心。

此前爱奇艺已在体育版权方面做出尝试,在网球、高尔夫等小众高端项目进行了布局。随着与新英体育成立合资公司,正式进入体育产业。众所周知,爱奇艺背靠互联网巨头百度公司,加上原本腾讯体育、阿里体育两座大山,至此,互联网三大巨头BAT在体育产业重新聚首,体育版权市场迎来三足鼎立的时代。这正印证了互联网产业中的那句真理,“世界终究属于BAT的。”

经历了过去几年天价版权风波后,体育版权市场回归冷静。但赛事版权始终是各大巨头最想分的蛋糕。借助2018年俄罗斯世界杯的契机,版权竞争再度浮出水面。优酷“这!就是”系列向体育领域靠拢,甚至推出纯体育综艺节目《这!就是灌篮》,只是BAT竞争的缩影,更看重的,是体育市场下广泛的受众群体。

回到体育综艺节目,其实早在几年前就初见规模。2013年,《中国星跳跃》与同期对垒的《星跳水立方》敲开了我国体育综艺的大门。2016年,借助奥运会的契机,播出和录制的体育综艺节目超过20档。但一片火热景象下,收视率却是冰冷的。体育综艺曾陷入吃力不讨好的局面,体育明星、冠军选手加盟的一众体育真人秀节目,均收视惨淡。

两者形成了鲜明对比,优酷“这!就是”系列下与体育相关的节目,已取得超过30亿次的总播放量。回想起倒下的乐视,这似乎印证了一个事实:或许只有BAT才能扛起体育版权的大旗。

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