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高校求变不能止于,亲和还不够【澳门威斯尼人

来源:http://www.tessiz.com 作者:澳门威斯尼人平台登陆 时间:2019-10-10 12:02

其实更重要的还是转变现行的高等教育模式,在教育创新与尊重学术发展规律上下功夫,彻底扭转以往部分高校乃至高等教育滞后于时代发展、长期停留于应试模式的局面。近年不断曝出的高校丑闻,如副校长抄袭、招生处长腐败案等,更造成了公众对于高校改革停滞不前甚至有倒退之嫌的质疑。因此,只有当高校改革有了更多实质性动作,在学术本位、教授自治等社会疾呼多年的改革领域有了质的突破,与世界先进高校和学术标准进一步接轨,高校新形象才能自然而然地被公众所接受。

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率先“自黑”的清华妹子林丽也成为网络红人。对于自己的走红,林丽说:“最近被刷屏了,无意中引领了一个报考系列,还是忍不住吐槽一句,那些动不动男权女权、大学精神的人累不累啊,这顶多就是清二的一次集体卖萌而已。”“抓着这1%来批判大学精神缺失,额,只能理解为其实大家还是更关注妹子吧。”

近日,“上清华,变白富美”成为网上热门话题,一些清华女生晒出自己刚入学和将毕业的对比照片,网友评价称“上完大学,变成‘女神’了”。清华大学招生办官方微博也转发了这次晒照片活动,在高考录取季即将到来之际,此举被网友质疑为借晒照片大做“招生广告”。对此,清华大学招生办回应称,“上清华,变白富美”成为一个热议话题已远远超出其本意,恶意揣测更是不必。(《新京报》6月17日)

近日,清华招生办微博“清小华”晒出的一组照片引发热议。照片中,几位清华学生从入学前的“丑小鸭”蜕变成了“白天鹅”,同时配发文字“欢迎报考清华大学”,让网友惊呼——“上清华,变白富美”,不少网友称赞清华是个“养人的好地方”。但争议也随之而来,有网友认为,这种招生宣传虽多了时尚味,但少了高校味。

释放恶意

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张颐武慨叹,想让90后的年轻人走近大学精神,必须得找到一个契合点。怎么找?怎么传播?张志安认为,转变思路,大学精神完全可以得到更好的阐释。

高校招生宣传季已经到来,诸多高校想出各种办法吸引考生和家长[微博]的关注。不少高校在多种社交平台上用美女图片赚尽眼球,先吸引考生的关注,再讲学校的办学实力。高校的“女神营销”模式已渐渐蔓延开来。

高校“卖萌”现象的产生本身就是与时俱进的产物,而与时俱进思维和创新精神恰恰是目前众多高校所缺乏的。如果不能发挥这种与时俱进的“精神”,以人为本,切实推进教育改革,高校即便一天到晚使用“有木有”、“亲”这些网络语言,也无法获得公众的真正认同。

中山大学传播与设计学院副院长张志安则指出,当前高校招生宣传方式的新形式,的确受高校生源竞争激烈的影响。目前在高校招生的评估体系里,录取分数线、一定分数段内招生人数仍是重要指标,学校招生办不得不使出各种手段争夺生源。

6月14日,清华大学招生办官方微博@清小华发布一条微博:“有图有真相,航院女硕士为你讲述清华是一方多么养人的土地。左图:2007年入学时,右图:2014年硕士准备滚蛋之时。感谢林丽同学供图,祝你在白富美的道路上一直走下去。”微博配有两张照片,一张肤色黝黑,一张皮肤白皙清纯美丽,惊艳网友。

中青报:高校求变不能止于“卖萌”

面对争议,清华大学招生办微博“清小华”的运营负责人则有些委屈。“很多人误认为清华是理工类学校,清华人的形象也是严肃呆板的。招生办微博‘清小华’从名字到内容,都很轻松愉快,就是希望能改变大众的刻板印象。所谓‘变白富美’,本身就带有玩笑性质,看看一些学生在清华几年的变化,就像我们在微博中回应的:水木清华,钟灵毓秀,度过一段难忘的清华岁月后,容貌气质有变化不值得大惊小怪,人格的塑造才是最重要的。”

早在一年一度的高考刚拉开大幕之时,西安交通大学[微博]就抢先在微博上发布一组1953年学霸、女神的高考录取通知书,凸显学校的悠久历史。为了抢生源,西南交通大学官方微博还卖了一把萌:“男女比例2:1,学姐都女神,学妹均可爱,学长不用防,学弟天然呆……”极具诱惑力的语言在网络吸引了不少人的眼球。

哪怕这是一场事先张扬的秀,对于清华大学来说也无可指责。作为国内重点大学,清华能放下身段“卖萌”,总比以往那种刻板无趣的“高大上”面目更为可亲,更接地气。而这也几乎成为近年来各高校的潮流,类似于“我在XX大学等你”的萌妹子宣传照、大学校长脱口激情演讲等现象,都说明高校正在悄然从以往坐等考生争抢的卖方市场,转变为通过多元化途径争取优秀考生的买方市场,这一现象总体来说值得肯定与鼓励,它体现了高校试图改进文风、改变形象、主动贴近民众的努力。

“大学长久以来,都给人以‘大楼+大师’的‘高大上’印象。”北京大学中文系教授张颐武认为,高校招办放下架子的招生宣传,拉近了大学与大众的距离,晒美食、晒学生其实是从细节着手,反映校园生活的侧面,有些趣味性内容无伤大雅,也不影响大学声誉,公众对此不必过度解读。中国人民大学文学院院长孙郁也认为,高校能放下架子吸引优秀学生,初衷无疑是好的,能够拉近大学与公众之间的距离,但必须把握好度。

  清华大学回应:

不过,虽然高校“卖萌”风格亲切、形式可爱,措辞委婉含蓄又不失幽默,予人可亲可敬之感,但也要分清场合。毕竟,高校的主要社会价值还在于其崇尚学术本位,为年轻学子创造更加开放、自由的发展和创新空间,为传道授业提供更能激发师生智慧与主动性的土壤,公众更为看重后者带给学子们的一些新变化、新风向。

名校放下身段,充分利用微博、微信等新兴传播平台,及时传递招生信息,让考生对学校多了份了解。但其中诸如“美女牌”“美食牌”“空调牌”等宣传手法,也引起了不小的争议。

校花校草齐出面、大晒特色奖学金、炫耀安装好空调的宿舍……高考[微博]成绩还未出炉,各大高校已经使出浑身解数,抢生源大战一片硝烟弥漫。

清华招办回应“上清华变白富美”争议微博

“美女牌”“美食牌”

不仅是学姐,也有学长。6月7日,武汉大学[微博]官方微博发出的一条微博,引起了众多网友的关注,在这条多位学生举着写有“在武大等你”的图片中,有男同学也有女同学,其中多数还是学霸。

反之,如果只是在招生广告中一味卖萌,而不触及问题要害,那么,即便一时能博得众多生源的眼球,最终还是会让公众产生审美疲劳,而且不适当的“卖萌”还会引发公众反感。

——编 者

其中,“上清华变白富美”更是这一招生模式的最新“变种”。只是,未曾想到的是这一策划居然被部分网友评为“出卖色相”。对此,清华大学[微博]招生办[微博]在回应网友评论时称,该事件“成为一个热议话题已远远超出本意,对这些女生乃至对清华的恶意揣测更是不必,容貌气质有变化不值得大惊小怪,人格的塑造才最最重要。”

名校放下身段吸引考生

文/记者于梦江、徐静实习生黄秀芬

舌尖上的高校,美女师姐在等你……今年,高校招生宣传花样频出。每一个创新的口号、每一个创意的举动,都牵动着考生和家长的目光。招生办纷纷放下架子做宣传,亲切的话语一下子拉近了大学与大众的距离,引得网友纷纷点赞。同时创新之后,怎样才能真正让大学的内涵深入人心?

各高校花样百出的“战术”已经成为考生报考时着重考虑的重要因素之一。“我们更乐于看到如今各大学越来越注重宣传自己的特色。”长沙考生刘轩说。

同时,张志安认为,当前的高考招生宣传模式的“浅阅读”“娱乐化”,由互联网的技术载体和年轻人的阅读习惯决定,更是受自媒体带动的“社会化营销”的影响。事实上,国内高校近年来都纷纷通过网络自媒体进行自我推广。由教育部新闻办发起的教育系统官方微博联盟,今年年初成员单位已经增加到了100家。

随后,上清华变白富美成为热门话题,许多清华学子纷纷晒出上清华前后的对比照片,不小的反差让网友感慨万千。也有网友刻薄地认为这是PS的功劳,网友@Saturday-if-怡就说:“那是因为上清华前还不会PS+美颜相机。”更有网友大喊:“这是在出卖色相吗?我也要上清华。”

南京大学学工处处长刘源认为,诸如住宿条件、空调、饮食的确是家长学生关心的问题,适度宣传是应该,但过度宣传无疑会冲淡公众对更重要的内容——校园文化、学校教学质量、学术科研能力等方面的关注。“招生工作与推销商品不同,我们应该坚持对于大学文化的推介。”刘源说。

高校招生时兴“女神营销”清华“黑土变白云”却被指“出卖色相”

在刘源眼中,招生就得让学生真正了解学校的文化和优势,选择适合他们的学校,因此,应将学校特色作为重点。他认为,招生是一项长期的工作。比如在孩子们刚刚步入中学的时候,就让他们对大学有个基本的了解。南京大学近年来会在寒暑假举办“中学生走进大学校园”“教授进中学”等活动,就是为了让中学生能提前对学校有全面的认知。

招生广告引争议:这是在出卖色相吗?

清华招办回应“上清华变白富美”争议微博

对于部分网友“招生广告、出卖色相”的恶意评论,清华回应说:“长久以来,提起清华,人们首先想到的是学霸们穿梭在书山题海之中,突然间出现了几个明艳照人的女孩子,一定像《西游记》里一样吧,是花枝招展的妖精,来路不明,去向莫测。匿名的网络让人们心怀恶意且不忌惮随便释放,如果一群青春靓丽的女生在网络上,展示自己大学生活的丰富多彩,表达对母校培育之恩的感激,却使你产生了‘招生广告’、‘出卖色相’这样的联想,让你慨叹这个社会怎么了,只能说,首先释放出这股恶意让世风日下的就是你。”

张志安说,大学的自我推广以前总是搞“事实营销”,讲历史、摆成绩,自媒体时代“平等、民主、创新、包容”等激发学生共鸣的“情感营销”,其实更对路。《大学问》就是很好的案例。其实,招生不仅仅是招生办一个人的战斗,可以“以教授为品牌、学生为主力,校园社团、校园媒体‘多元社会化主体’”长期共同努力。

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在回应网友对晒照片学生的恶意揣测时,清华称:“她们的高中岁月或许枯燥暗淡,但却是真真切切凭着自己的努力走进清华,且不说好大学是否是人生唯一出路以及清华分数线高低如何,叫嚷着降分录取的你,即使清华真得调低分数、增加名额,以你的努力程度,进得来吗?度过一段难忘的清华岁月后,容貌气质有变化不值得大惊小怪,人格的塑造才最最重要。”

内外兼修还须持久合力

对于上清华变白富美引起的热议,清华大学招生办回应称,“上清华变白富美”成为一个热议话题已远远超出本意,林丽同学自黑的一个举动发酵成今日的“黑土变白云”,甚至上升到对这些女生乃至对清华的恶意揣测更是不必。

“社会化营销的一大特点,就是避重就轻。”张志安说,“但有一些看似吃喝玩乐等娱乐化的东西,也并非全无价值,它们一定程度上也能反映学校的人际关系和校园生活。”

让世风日下的就是你

高校宣传仅有时尚、亲和还不够 高招如何出招

对大学内蕴进行解读与宣传,历史再悠久的高校,都得面对90后甚至00后的孩子。“浅阅读”“娱乐化”的东西的确易于传播,但内蕴传达真有那么难?

“招生宣传应当把青年的理想与大学底蕴结合在一起。放低身段、话语体系契合只是第一步,丰富招生的意蕴内涵是关键。”张颐武建议。而孙郁认为,正如高校的人才培养、学科优势都需要慢慢积累,学校的声誉,也要有个慢慢积累的过程。

又到一年高校招生季,为了吸引优质生源,包括北京大学、清华大学在内的各大高校纷纷使出浑身解数,奇招频出。

高考,是中国千千万万孩子人生中最重要的十字路口之一。大学,更承载着社会对良好的人文风气和学术氛围的期待。在当前的高校招生宣传中,谈美食、谈美女多,谈大学精神、谈人文关怀少。高校招生季的宣传,内功修炼绝非一“季”之功。

事实上,教授往往是一所大学最闪亮的名片。在中山大学传播与设计学院,老师通过在自媒体上与学生进行频繁的交流,讲座沙龙的趣闻,课堂上生日蛋糕的小惊喜,这些点滴体现的师生情谊和生活情趣,都可以显著提升学校的亲和力和知名度,近几年来,报考中山大学传播与设计学院的生源显著上升。(原标题:美女、美食、美图,高校宣传仅有时尚、亲和还不够 高招如何出招)

宣传片、微电影、动画版报考指南,如今已是不少高校宣传招生的“标配”。北大推出微电影《星空日记》,阐述大学精神;清华大学制作了动画《清小华带你上清华》,形象生动地讲解报考过程;南京大学、复旦大学也都推出了相关宣传片。这些都在微博等社交媒体上得到了广泛传播。

“我们懂得学习的理由,吸收是为了奉献才能承先启后;我们懂得学问没尽头,学会终身学习才没辜负一番造就。”今年,汕头大学毕业季“非正式版”校歌《大学问》走红网络,这首以《光辉岁月》为曲,林夕填词的“青春之歌”,让不少青年人热血沸腾。

和清华类似,“美女”成了很多学校的招生宣传噱头。西南交通大学等高校纷纷找来气质出众的教师,拿着“你是某某大学的菜,快到老师碗里来”的写字板拍下照片,上传微博。除了“美人计”,美食也成了很多学校的宣传重点。南京航空航天大学直接请“食堂大叔大妈代言招生”,拍摄了一组食堂工作人员手捧美食的照片,并称可以“瞬间秒杀学姐师哥代言”。

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